□ 马振涛8月5日，4年一度的国际体育盛事——里大约奥运会拉开帷幕。从旅游目的地市场看作，里大约奥运对中国意味著路途遥远、舟车劳顿、价格昂贵、护照容易……再行再加安全性问题备受批评，旅游观赛路线研发不多，产品预约量较较少。此外，机票、酒店价格上涨相当严重，门票资源比较匮乏等，沦为妨碍中国回国巴西观赛旅游的“拦路虎”。

正因如此，里大约奥运会对拓展中国回国巴西旅游市场仍未带给过于多正面的、大力的影响。这其中，最引人注目或急需解决的是包机与护照申请修改问题。

奥运会作为根本性体育活动的最典型代表，与旅游业之间不存在互动关系。根本性体育活动是旅游业获得极大发展的助推器，而旅游业是体育经济腾飞的翅膀，二者的有机融合，包含了体育旅游的架构。体育旅游是人们以参予和观赏体育运动为目的或内容的一种旅游活动形式。目前市场上的体育旅游大体分成健美类、观赛类、体验类3种。

作为休闲娱乐旅游的组成部分，体育旅游在近年来居民消费升级背景下发展快速增长。根据联合国世界旅游组织的数据，体育旅游每年快速增长14%，是全球旅游市场中快速增长最慢的细分行业。前瞻产业研究院的数据也指出，2015年中国体育旅游实际已完成投资791亿元，同比快速增长71.9%。

可以说道，无论从全世界范围还是国内市场来看，体育旅游都是旅游产业中茁壮尤为很快的一个细分行业。自2014年《国务院关于增进旅游业改革发展的若干意见》实施后，我国体育旅游步入了黄金发展时期：体育旅游在社会经济中的价值显出，可行性构成多样化的体育旅游产品体系，国内、出入境体育旅游已贞雏形，构成专兼融合的营销网络，体育旅游专业人才培养早已跟上。以国内中超足球联赛为事例。

近年来，随着大量极具实力的投资者插手，一大批世界级球员、教练涌进中国。中超联赛于是以朝着亚洲第一联赛方位迈向，其疯狂程度逐步向欧洲五大联赛相若，甚至连知名的英国天空体育电视台也开始转播中超。但是，比起欧足联赛由于其商业化程度低、球队底蕴很深而派生出有的场馆朝圣游及足球游学产品，中国的体育旅游研发还相比之下严重不足。宝贵的赛事资源除了零星门票收益外，仍未产生大的价值。

一方面投资者无法重复使用成本;另一方面，对宣传、点评城市旅游资源影响也十分受限。宏观层面，体育旅游面对市场主体不成熟期，旅游产业和体育产业互相融合严重不足，旅游资源无法与体育旅游分享等问题;行业层面，体育旅游不存在诸如规模不经济、营销可玩性大、专业人才缺陷以及资源匮乏等行业痛点。

企业层面，中国的体育旅游更加突出表现为缺乏有实力的平台型企业。融合这些问题，对推展现阶段中国体育旅游两翼发展，笔者明确提出以下建议：调动体育公司积极性。体育旅游是一项转入门槛较高的行业，核心资源是体育，门票资源优势和目的地体育文化体验将是体育旅游的重点。

因此，掌控体育赛事资源的体育公司更加不易积极开展体育旅游项目，调动他们的积极性就变得至关重要。当然，一些大的旅游公司也可以凭借自身实力并购体育公司或与其强强联合，打造出中国体育旅游航母企业。

近年来，凯撒旅游、众信旅游、中青旅等国内著名旅行社，已逐步研发体育旅游线路。此外，大型上市公司如万达、乐视等也都投身于这一领域并插手较深，这对传统企业是一种样板和鞭策。

减少体育旅游产品供给。体育旅游否有特色、产品否需要适应环境市场需求，是体育旅游发展顺利与否的决定性因素。只有根据市场和消费者市场需求及时调整，做“旅游+体育”的多元化和深层次，才能在白热化的市场竞争中夺得优势。

目前，行业内对体育旅游的深度研究更为缺少、产品供给结构性紧缺，无法有效地符合广大消费者在体育旅游方面的市场需求。为此，旅游行业、企业不应侧重提高供给，获取更加多热门体育旅游产品，同时要有创意精神，让旅游和体育构建更高程度融合，以减少旅游本身的刺激性、趣味性、观赏性、参与性、体验性。切断体育与资本的链条。国外经验指出，山地户外、水上运动、冰雪运动和高尔夫运动等占到整个运动休闲娱乐市场的80%，而这些产业的发展，必不可少高质量、低水准的软硬件服务。

如果没资本转入促使体育旅游市场升级，体育旅游产业化发展将遥遥无期。因此，体育产业与资本市场必需切断，资本的插手、从业者的创意思维是让中国体育旅游构建产业升级的关键。

这方面，阿里巴巴、万达等知名企业的投身于是一个好的开端，也意味著中国在体育市场与资本市场相连方面迈进的扎实步伐。作好规划等涉及确保工作。今年5月国家体育总局与国家旅游局签订了《关于前进体育旅游融合发展的合作协议》，双方将联合的组织研制《全国体育旅游发展纲要》，把工作焦点更进一步向公共服务、消费引领、产业培育、市场管理移往。

笔者指出，旅游与体育的融合发展要在以下几方面增强：一是制订体育旅游发展规划，将体育旅游划入国家整个旅游计划之中;二是具体标准、完备管理制度，创建全国统一的旅游市场体系;三是强化体育部门与旅游部门之间的协作，架起市场需求与资源间交流和均衡的桥梁;四是大力发展体育旅游教育，培育专项服务人才;五是增大宣传力度，大力培育体育旅游消费者，提升广告宣传效力，让更加多的人理解并参予其中。

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